摄影图片市场与商业图片库[1]

   现代摄影技术诞生于1839年。1844年6月英国伦敦伦格曼等人创办的出版公司出版了第一本带摄影插图的图书——《自然界的铅笔》。1850年，第一本摄影杂志在美国纽约出版。到了19世纪80年代晚期，丝网印刷术的出现使杂志报刊的印刷质量大大提高，1886年9月5日在法国的《画报》上发表了第一篇摄影报道。19世纪末，众多刊物终于结束了近半个世纪的呆板版面，开始大量地使用摄影图片作为插图。从那时起，具有纪实性与艺术性的摄影作品有了广阔的市场空间，对有趣图片的无尽需求刺激了摄影图片市场的迅速发展。

    起初，为这些出版物提供图片的只是出版公司自己雇佣的专职摄影师。随着出版事业的发展，这些专职摄影师逐渐开始不能满足出版物的需要了。这时，自由摄影师便开始接受出版机构的委托，承担拍摄任务。摄影技术的进步，特别是135mm单镜头反光照相机的发展，大大促进了摄影技术大众化进程，使更多自由摄影师登上历史舞台，摄影队伍不断壮大。

    摄影图片的商品化是随着社会的发展逐渐形成的。20世纪初，报刊、杂志等传媒迅速发展，产生了对摄影图片的大量需求，这种需求是使摄影图片商品化的原动力。摄影作品终于从一种单纯的艺术形式转化成一种信息传播手段。一幅摄影图片往往比文字具有更强的震撼力。“有时人们可以忘记一些文字，却永远记得一些照片……，

    随着传媒市场爆炸性的增长和商业广告市场的不断膨胀，摄影图片作为交流工具日益显现出其独特的魁力。在强调时间、效率的现代社会中，一幅图片所包含的信息往往胜过千言万语。优秀的影像也是国际通用的语言，即使语言不同，世界各地的人们也可以借助影像更广泛、更直观、更快速地获取同一信息。20世纪70年代，摄影图片迅速市场化并发展成为了一项产业。到90年代时，摄影图片市场已经成为全球文化产业中的重要力量，现在每年全球的图片需求量在20亿张以上。

    进入21世纪，人类站在了空前的历史高度。计算机的发展使摄影图片完全还原为数字信息成为可能；通讯的发展，特别国际互联（Internet）的发展使世界连为一体，信息传输变得方便快捷；数码摄影技术不断完善并被广泛应用，使编辑图片变得更加轻松自如。图片在媒体上也得到了越来越广泛的使用，以致于媒体惊呼我们进入了“读图时代”。

中国的图片市场

     中国摄影图片市场的发展与国际相比，无论在理论上还是实践上都有巨大的差距。分析中国的图片市场可以从三个方面入手：

     首先，从图片的需求来看，由于受到社会经济发展水平的限制，以及长期计划体制的影响，目前中国摄影图片的市场容量相对狭小，价格水平也比较低。发表在杂志封面的图片一般只能给到200元人民币，连图片的拍摄成本都很难收回，怎么能使摄影师产生兴趣？

     第二，从图片的供给方来看，一方面，摄影师的商品化意识还很淡薄，对商业图片题材的选择还很陌生，对于商业图片市场的运作也缺乏了解；另一方面，部分摄影师对于图片的市场价值的认识也存在误区，有的摄影师以每张几十元的价格就把精彩的图片转让给了别人，而有的摄影师又开出与图片价值不符的天价。

     第三，从图片市场的运作规则来看，中国的法律、法规对著作权的保护还不是很完善，司法与执法的力度相对较弱。当前的图片市场相当混乱，摄影作品被盗版。侵权的事件屡屡出现。这些现象的存在，与我国尚未发育出真正的图片代理机制很有关系。阎雷，一位长期拍摄中国题材，与全球四家图片社签约的法国摄影师指出：中国的图片市场之所以落后，原因之一就是缺少图片代理机制，缺少能够真正代理中国摄影家作品的图片库公司，因为图片库才是图片市场的核心和决定因素，没有商业图片库这个桥梁，中国的图片市场就无法正常运转。